国外品牌名翻译常见方法与字幕翻译细节

国外的品牌进入中国市场首先需要翻译，品牌名翻译常见方法有如下几种：

　　1、音译

　　这类是最直接的翻译法，基本上翻了等于没翻。主要用于人名，比如迪士尼（Disney），西门子（Siemens），福特（Ford），地名比如亚马逊（Amazon），原创词比如奥迪（Audi）， 耐克（NIKE），组合词比如阿迪达斯（Adidas），还有一些词比如傅拉基米尔（Vladimir）。

　　2、意译

　　这类是最实诚的翻译，基本都是良心企业，童叟无欺。主要有物名比如空客（Airbus），脸书（Facebook），壳牌（Shell），概念名比如通用（General Electric），大众（Volkswagen），组合名比如微软（Microsoft）和软银（Softbank）。

　　3、混译

　　这类是一半音译，一半意译混在一起。看似是包容并济，实则是存在感不济。比如星巴克（Starbucks），联合利华（Unilever）和达美航空（Delta），至于第一太平洋戴维斯（Savills）和很久以前的第一信贷波士顿（First Boston），第一次听就不知所云了。

　　4、乱译

　　这类翻译不按常理出牌，剑走偏锋。基本上要靠大家丰富的想象才能把两个名字联系到一起。比如汇丰（HSBC），花旗（Citi），辉瑞（Pfizer），大通（Chase），香港的镇港之宝--国泰（Cathay）和太古集团（Swire）。

　　5、不译

　　这是一个无招胜有招，这些牌子基本上由字母组成，识字的人不用翻，不识字的翻了也没用。比如IBM,BBC,3M,AMD,GFW,BCG,KKR.而文艺翻译则要求音意一体，神形兼备。让人一看到这个品牌就知道这个你是做什么的，情怀有多大。这显然很高级，所以一般也只有国际大公司才能做到。

　　最典型的例子就是谷歌（Google），思科（Cisco），领英（linkedIn），必应（Bing）这种科技精英；优衣库（Uniqlo），家乐福（Carrefour），百安居（B&Q）这种零售巨头；以及赛百味（Subway）和保时捷（Porsche）。

　　6、神翻译

　　中国商业史上最成功的神翻译还数这些：依云（Evian）、宜家（IKEA）、波音（Boeing）、奔驰（Mercedes-Benz）、香奈儿（Chanel）、万宝路（Marlboro）、浪琴（Longines）、宝马 （BMW）、可口可乐 （Coca-Cola）。

 二、字幕翻译翻译细节

　　1、做字幕翻译时，最基本的就是保持原片风格，尊重原义。

　　在翻译过程中，译员务必做到准确地理解原文，遇到翻译难点或者不确定的地方，应该查阅相关工具书，或者请教相关专业人士，千万不能望文生义，否则很容易改变原义。再就是中西方文化在表达习惯上存在不同，所以在翻译过程中，要使译文尽量符合目标语言的说话习惯，这样才能使译文通俗易懂，并且在配音后与人物表情和口型相吻合。

　　2、在做字幕翻译时，应当注重影片背后文化习俗的差异。

　　一般影视字幕涉及的知识面较为宽泛，比如风土人情，天文地理，科学技术，甚至当地的经济，政治，军事等方面，这就要求翻译人员需要对这些有一定的了解和认知，这样才能消减文化隔阂对观众的理解障碍，假使字幕不符合影片的文化习俗，肯定会造成观影障碍，从而影响观影体验。

　　3、在做字幕翻译时，应当做到言简意赅，尽量避免啰里啰嗦。

　　我们知道字幕翻译不同于普通的书面翻译，它有很强烈的画面感，是通过画面，剧情和声音等多重信息渠道的配合来呈现，而且字幕不能长时间停留在荧幕上，正因为这些限制，所以在翻译字幕时要摆脱书面语的束缚，力求译文生活化，口语化，这样才能增加作品的生活气息，便于观众理解 

　　以上是小编针对国外品牌引进中国的时候如何翻译的，以及字幕翻译该注意哪些细节的相关新闻报道。